{"id":6389,"date":"2015-02-04T08:45:29","date_gmt":"2015-02-04T06:45:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tu-voz.com\/?p=6389"},"modified":"2022-03-10T15:01:44","modified_gmt":"2022-03-10T13:01:44","slug":"la-inversion-publicitaria-crecera-mas-de-un-3-en-2015-segun-panelistas-de-zenith-vigia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tu-voz.com\/en\/la-inversion-publicitaria-crecera-mas-de-un-3-en-2015-segun-panelistas-de-zenith-vigia\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 m\u00e1s de un 3% en 2015 seg\u00fan panelistas de Zenith Vig\u00eda"},"content":{"rendered":"

\"inversi\u00f3n<\/a>El m\u00f3vil se consolida como canal estrella<\/h2>\n

El pasado mes de enero, los panelistas* de Zenith Vig\u00eda<\/a>, directivos de medios de comunicaci\u00f3n,\u00a0 realizaron una previsi\u00f3n sobre la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o, de la que se concluye que va a haber un aumento de un 3,4%. <\/strong><\/p>\n

Desde 2007 la inversi\u00f3n publicitaria se redujo en un 48%, casi a la mitad, hasta el a\u00f1o pasado, que fue cuando se empez\u00f3 a notar una leve mejora en algunos de los medios. <\/strong><\/p>\n

Por el momento, parece que uno de los mayores aumentos lo va a tener la televisi\u00f3n<\/strong>, con una previsi\u00f3n de crecimiento de 5,7 puntos en la generalista y 8 en los canales de pago , un incremento de 1,2 y 2,3 respectivamente con respecto a 2014. Los diarios, revistas y suplementos son los \u00fanicos que siguen bajando <\/strong>hasta 4,8 puntos en el caso de los suplementos.<\/p>\n

Por su parte, la telefon\u00eda m\u00f3vil<\/a> sigue demostrando su posici\u00f3n dominante con un crecimiento previsto de 11,7, el m\u00e1s alto de los medios considerados<\/strong>. Adem\u00e1s, el crecimiento puede llegar a m\u00e1s de la mitad con respecto al a\u00f1o pasado (6,2).<\/p>\n

En el post 10 Predicciones del marketing para 2015 (Infograf\u00eda)<\/a>, ya se\u00f1al\u00e1bamos la importancia que va a tener el video este a\u00f1o<\/strong>, y los panelistas de Zenith lo ratifican, pues parece que la inversi\u00f3n en publicidad display, audio y video tambi\u00e9n va a experimentar un interesante aumento (6,6), llegando a los 50 millones de euros en la inversi\u00f3n del video<\/strong>, por encima de otros medios como buscadores y enlaces (5,5) e internet (6,1).<\/p>\n

\"inversi\u00f3n<\/a><\/p>\n

La previsi\u00f3n tambi\u00e9n indica que aumentar\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en blogs<\/strong> llegando a los 12,4 millones de euros y en redes sociales<\/a><\/strong>, pudiendo llegar en este \u00faltimo a los 46,2 millones de euros.<\/p>\n

Tambi\u00e9n la inversi\u00f3n en aplicaciones m\u00f3viles<\/strong> podr\u00eda volver a crecer bastante este a\u00f1o superando los 28,8 millones de euros este a\u00f1o.<\/p>\n

Los sectores que m\u00e1s invertir\u00e1n<\/h3>\n

Algunos sectores est\u00e1n m\u00e1s animados que otros a la hora de invertir en publicidad. As\u00ed pues, la automoci\u00f3n es el sector candidato a realizar una mayor inversi\u00f3n<\/strong>, pues experimento un crecimiento en 2014 del 18%. Los sectores de la Banca y telecomunicaciones tambi\u00e9n son candidatos pero con menos seguridad.<\/p>\n

Por otra parte, tras unos a\u00f1os de fuertes reducciones en inversi\u00f3n publicitaria, este a\u00f1o, las Administraciones P\u00fablicas tambi\u00e9n podr\u00edan incrementar considerablemente su inversi\u00f3n<\/strong> debido a la convocatoria de elecciones.<\/p>\n

*Panelista: <\/strong>Un\u00a0panel\u00a0es una reuni\u00f3n entre varias personas que hablan sobre un tema espec\u00edfico. Los miembros del panel, que suelen recibir el nombre de \u00abpanelistas\u00bb,<\/strong> exponen su opini\u00f3n y punto de vista sobre el tema a tratar. (Wikipedia)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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