El móvil se consolida como canal estrella
El pasado mes de enero, los panelistas* de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, realizaron una previsión sobre la inversión publicitaria este año, de la que se concluye que va a haber un aumento de un 3,4%.
Desde 2007 la inversión publicitaria se redujo en un 48%, casi a la mitad, hasta el año pasado, que fue cuando se empezó a notar una leve mejora en algunos de los medios.
Por el momento, parece que uno de los mayores aumentos lo va a tener la televisión, con una previsión de crecimiento de 5,7 puntos en la generalista y 8 en los canales de pago , un incremento de 1,2 y 2,3 respectivamente con respecto a 2014. Los diarios, revistas y suplementos son los únicos que siguen bajando hasta 4,8 puntos en el caso de los suplementos.
Por su parte, la telefonía móvil sigue demostrando su posición dominante con un crecimiento previsto de 11,7, el más alto de los medios considerados. Además, el crecimiento puede llegar a más de la mitad con respecto al año pasado (6,2).
En el post 10 Predicciones del marketing para 2015 (Infografía), ya señalábamos la importancia que va a tener el video este año, y los panelistas de Zenith lo ratifican, pues parece que la inversión en publicidad display, audio y video también va a experimentar un interesante aumento (6,6), llegando a los 50 millones de euros en la inversión del video, por encima de otros medios como buscadores y enlaces (5,5) e internet (6,1).
La previsión también indica que aumentará la inversión publicitaria en blogs llegando a los 12,4 millones de euros y en redes sociales, pudiendo llegar en este último a los 46,2 millones de euros.
También la inversión en aplicaciones móviles podría volver a crecer bastante este año superando los 28,8 millones de euros este año.
Los sectores que más invertirán
Algunos sectores están más animados que otros a la hora de invertir en publicidad. Así pues, la automoción es el sector candidato a realizar una mayor inversión, pues experimento un crecimiento en 2014 del 18%. Los sectores de la Banca y telecomunicaciones también son candidatos pero con menos seguridad.
Por otra parte, tras unos años de fuertes reducciones en inversión publicitaria, este año, las Administraciones Públicas también podrían incrementar considerablemente su inversión debido a la convocatoria de elecciones.
*Panelista: Un panel es una reunión entre varias personas que hablan sobre un tema específico. Los miembros del panel, que suelen recibir el nombre de «panelistas», exponen su opinión y punto de vista sobre el tema a tratar. (Wikipedia)
